周琦、郭艾伦落入娱乐至死的陷阱
文|付政浩
体育大生意记者
继2019年篮球世界杯之后，周琦、郭艾伦这两位中国男篮国手再度同时陷入舆论争议。只是，和篮球世界杯时因为赛场表现低迷而招致球迷声讨不同的是，此次引发争议的导火索是因为两人联袂登陆《吐槽大会》这档顶流娱乐综艺节目。
近年来，上综艺的体育明星大有人在，且事后不乏好评，为何偏偏只有周琦、郭艾伦挨骂最惨？甚至有名宿直言他们是自绝于中国篮球圈。
吐槽真的能助推中国篮球破圈吗？
3月14日晚，《吐槽大会》第五季第7期更新，周琦、郭艾伦成为本期主角并受到了嘉宾的犀利吐槽。乍一看，你必须为节目台词撰写者的篮球知识储备而点赞，对周琦和郭艾伦的很多梗找得可谓是非常精准。
比如，周琦的NBA生涯和早就玩烂的鸡蛋灌饼梗都被拿来吐槽：“在火箭待了一年多，单场得分就没超过6分，就我上次见到这种怎么都整不过6的还是骰子”、“在火箭队，周琦打破了中国人勤劳的刻板印象，一场球打下来，一花一世界，一分一篮板”、“哑铃就这么大，就比鸡蛋灌饼还小”、“你曾代表中国男篮打入NBA，但你觉得你现在还能代表中国男篮吗？你左手拿着鸡蛋灌饼，右手牵着空姐，你代表的不是中国宅男吗？为什么你进了NBA这么快就回来了，是因为宅男不爱运动吗？”
郭艾伦同样难逃被吐槽。“听说你擅长三步上篮，是一不传球，二不冷静，三不上篮吗”、“都说郭艾伦是靠他叔叔在篮球圈上位的，要不要在这里认个叔呢？叫一句李叔（李诞）”……
两人面对各种犀利吐槽始终报以微笑和掌声，可谓风度极佳，在场观众也不时为精准的槽点鼓掌欢呼。节目播出后引发广泛热议，被赞许为《吐槽大会》近年来最看好的一期。但很多中国篮球人却表示观后“极度不适”、“根本笑不出来”、“为了钱居然会主动找骂”、“中国篮球居然会沦落到被中国足球嘲笑的地步”。言辞激烈的篮球迷甚至斥责两人“拿中国男篮的伤疤换钱花，太过无耻”、“自己拉胯还到处炫耀，不以为耻反以为荣”、“国家队事关国家荣誉，岂容随意娱乐？看这俩人笑得没心没肺，中国篮球已经烂到骨子里”……
当然，也有一些受邀参与节目策划和后期推广的篮球媒体人在小心翼翼地替他们辩解。在与体育大生意记者交流时，就有人表示，周琦、郭艾伦上综艺节目既可以让自己破圈，提高知名度和商业价值，还能顺带推广中国篮球、助推篮球破圈，没必要一棒子打死。
但就目前的舆论来看，郭艾伦和周琦的争议性变得更大，如果黑红也算红，那或许可以算是提高了知名度。但商业价值呢？真正的顶级品牌在签约代言人时不仅要考虑其舆论关注度，还要考虑其美誉度。至于中国篮球在这一争议中破没破圈真不好说，反正《吐槽大会》在体育圈成功破圈了，那些原本不看这档节目的中老年篮球迷现在起码都看了这一期。
《吐槽大会》玩过界，吐槽范畴随意扩大至整个中国男篮
众所周知，《吐槽大会》本就是通过对嘉宾揭老底、疯狂吐槽来娱乐化大众，看似是“冒犯”了嘉宾的尊严实则无伤大雅。周琦、郭艾伦能够走上节目含笑面对别人对他们篮球生涯的疯狂吐槽，从某种意义上也说明他们确实走出了赛场表现低迷时的阴影，甚至可以夸一句心理素质极佳，充分印证了那句“只要自己不尴尬，尴尬的就是别人”。
但真正引发争议的地方在于，这期节目总在不经意间将打击面从球员个体随性扩大到整个中国男篮，这才是让很多中国篮球人倍感不适的原因。毕竟，你自己靠作践自己、主动找骂换钱花也没啥，但你还把中国男篮这个几代篮球人流血流汗才擦亮的招牌也一并给糟践了，同时在台上还笑个不停，如何能不让人愤怒？
在播出的节目中，2019年篮球世界杯中国男篮的惨败和周琦、郭艾伦在国家队的低迷表现被不止一次提及。由于这次失利发生在中国家门口，并很可能导致中国男篮自1984年以来首次无缘奥运会，所以这被视为中国男篮史上最耻辱的失利之一，也是很多中国篮球人和篮球迷心中永远的痛，结果这场失利却在这期节目中被多次反复吐槽。
吐槽郭艾伦全场只得到1分：“郭艾伦，亚洲第一后卫，世界杯生死战拿一分，篮球只拿一分不容易的。”吐槽周琦最后时刻发球失误：“那个发球我看了好几遍，我上去用脚都能传给别人，你拿个手都不行”、“本来以为稳赢了，你一个失误让比赛进入加时，我不得不取消叫好的车，取消订单理由只能写：有内鬼，终止交易”、“周琦你应该弄清楚自己的国籍”。
这些虽然是在点评周琦、郭艾伦个人在篮球世界杯的表现，但由于频频提及那场不愿回首的失利，自然不可避免地刺痛了中国篮球人，笑不出来甚至被激怒着实正常。更让人不适的是，一些吐槽选手不断将矛头从郭艾伦、周琦这两位球员个体身上随意扩大到整个中国男篮身上。
比如，呼兰就直接吐槽了中国男篮基本无缘东京奥运会：“综艺节目为啥总找男篮，不能找找女排吗？因为女排都在训练，备战奥运会，没空儿！”而易立竞则强调周琦打NBA是代表中国男篮：“你曾代表中国男篮打入NBA，但你觉得你现在还能代表中国男篮吗？你左手拿着鸡蛋灌饼，右手牵着空姐，你代表的不是中国宅男吗？为什么你进了NBA这么快就回来了，是因为宅男不爱运动吗？”
当然，对中国男篮最犀利的吐槽大多来自于范志毅这位中国足球名宿：“男篮现在什么水平，就这么几个人，周琦都在打中锋，没有这个能力知道伐！”还把自己昔日点评男足的经典语录套到了中国男篮身上：“在家门口打成这样，脸都不要了！”在和杨鸣PK时吐槽中国男篮基本无缘东京奥运会：“哎哟，留给中国篮球的时间好多哦，上到教练，下到队员都参加综艺了。”
必须强调的是，和已经被骂习惯的中国男足不同，曾三次打入奥运前八和一次世锦赛前八的中国男篮是三大球男子国家队中成绩最好的队伍，是男子球类运动中的正面典型，几代篮球人经过血汗将中国男篮这四个字擦亮成金字招牌。在球类鄙视链中，谁能想到有一天中国男篮会沦落到被男足疯狂吐槽却无力反驳的地步呢？
所以，范志毅在开场时也曾小心翼翼地作出解释：“我说我上这期节目不合适，节目组说我是前辈，让我来把郭艾伦、周琦骂骂醒。”但随后他就给出了一句让全场观众笑喷却让很多中国篮球人倍感悲哀的吐槽：“他们是差成什么样，能让中国足球来拯救他们。”
如果说球迷不满主要集中批评两人世界杯表现差却不以为耻反以为荣上面，那么有些早已对球员失望至极的中国篮球名宿如今最不满的则是，你靠给自己找骂赚出场费别人无权过问，但为什么要拿中国男篮这个属于大家的集体名称来随意玷污？《吐槽大会》节目组有意无意把打击面扩大到中国男篮这个曾经取得很多荣誉的集体招牌，这在客观上是在挑逗所有中国篮球人的神经，这有失妥当。
对于《吐槽大会》这么一档顶流娱乐节目而言，吐槽精准不伤及无辜是基本要求。吐槽时不仅应该精准控制吐槽的纵向深度，而且控制吐槽的横向宽度，为什么吐槽郭艾伦、周琦这两个个体最终却在事实上延展成了吐槽整个中国男篮？
节目组虽然提前就与一些篮球媒体进行了合作，事后《范志毅“杀疯了”》等类似通稿撒的满天飞，也让很多原本不看《吐槽大会》的中年体育迷开始知道这么一档节目，破圈效果显著，但显然在随意扩大打击面方面，它玩过界了。
体育明星上综艺应恪守两大原则，谨防娱乐至死
在中国体育产业发展过程中，为了推广体育运动、顺利破圈，体育明星娱乐化、体育明星参加娱乐节目是大势所趋，但无论是娱乐节目还是体育明星在具体实操层面都必须精准把控度的问题。把控得当，则是双赢，把控不当，难免好心办坏事。那么，度应该如何把控？
纵观最近几年，不少中国体育明星都开始参加综艺节目，田亮、邹市明这些奥运冠军甚至靠参加综艺收获了竞技场上未能企及的超高商业价值和知名度，而中国国乒、中国女排这些常胜之师还曾以集体名义参加综艺节目，这些均赢得了好评。
诚如郎平在接受采访时所言：“这（上综艺）是对我们中国女排的宣传和普及，娱乐节目能够帮助传播体育知识和体育技术。毕竟，体育发展至今，体育不仅仅是民族的荣耀，更强调全民健身的重要性。我们参加综艺节目也是为了普及排球，推广全民健身运动。”
归根结底，除了这些体育明星都有过硬的成绩外，他们往往还恪守两大原则：首先，要对一众娱乐节目会进行了精心挑选，选择贴合自己风格的节目；其次，事先取得节目议程设定的参与权，事后严格控制节目对自己形象的后期加工尺度，防止节目为了收视率而故意通过剪辑拼接制造争议话题。
尤其是对于现役体育明星而言更应谨慎，参加综艺节目除了经济利益回报丰厚外，也要自觉肩负起推广体育项目的使命。通过综艺节目来展现中国体育名将们顽强拼搏的坚韧形象，传递正能量的体育精神文化，帮助观众尤其是正处于世界观形成过程中的青少年树立正确的人生理念，唯有如此，才能取得更好的传播效果。
显然，此番周琦、郭艾伦登陆《吐槽大会》与上述情况均不符合。
在竞技成绩方面，两人不仅在2019年篮球世界杯表现低迷惨遭千夫所指，即便是在CBA联赛迄今两人也均未能获得常规赛MVP，在中国男篮当前陷入最低谷时，还频频参加综艺节目，难免给人留下不务正业的负面印象。
在节目选择方面，自身本就槽点满满，在明知道《吐槽大会》风格犀利的前提下还受邀参加，恐怕更没有资格去控制这档节目的议程设置和内容编排、剪辑。结果，自身争议变得更大，助力中国篮球破圈更是沦为空谈。反倒是，只有《吐槽大会》顺利在体育圈完成破圈传播。面对这种火中取栗、替人做嫁衣的困境，体育明星自然容易被质疑是单纯为了出场费而主动找骂。
当然，也有人士表示，争议明星参加《吐槽大会》有望改变自己的舆论形象，周琦、郭艾伦参加综艺或是为了改变形象。虽然《吐槽大会》曾被戏称为“洗白大会”，一些争议娱乐明星在该节目中通过自嘲而成功扭转公众形象，但有些公众观点一致的争议明星却很难如愿扭转舆论风评，比如曹云金，虽然多次参加《吐槽大会》，但始终都被质疑是“叛徒”。郭艾伦、周琦因为篮球世界杯表现差而饱受批评，但有曹云金的案例在先，《吐槽大会》不是万能的，不上也罢。
归根结底，运动员想要扭转舆论最终还是要靠竞技场上的表现，单靠被人吐槽时鼓掌傻笑恐怕很难奏效。在篮球领域，无论是NBA的科比还是中国的刘玉栋等人为代表的老派球员，个个好胜心强、血性十足，但谁又能想到篮球风骨早已失去传承，反倒是羞耻感阈值逐年上升。
也有声音认为，中国篮球人有些过于玻璃心，吐槽艺术本身就带有“冒犯”的属性，中国篮球为什么就不能正面看待此事？诚然，当今是一个包容、多元的和谐社会，只要不违法，每个人都有自由去表达个性，但对于生活在这个公共社会的每个人而言，很多时候还是需要遵守公序良俗，否则迟早招致反噬。
放眼全球，在任何一个国家的公序良俗中，体育都是被赋予了积极向上、阳光健康的内涵。节目固然可以真实地让个别体育运动员的低俗为人、混乱私生活暴露在观众面前，从而满足大众内心对明星好奇心的捕猎，但体育是个集体概念。部分体育明星无法代表整个体育，就如同你吐槽郭艾伦、周琦没必要也不应该攻击整个中国男篮。
必须承认，《吐槽大会》是非常成功的娱乐节目，但好的娱乐节目似乎不应该只让人仅仅一笑了之，是否也应该让人在捧腹大笑后有更多精神层面的感悟和收获呢？所有学过传播学的人基本都看过学者尼尔·波兹曼在其著作《娱乐至死》的警世危言：
“娱乐已是这个时代的传媒霸权，不管以何种方式，都只为博人一笑，艺术价值和伦理道德都可以弃置一旁，得娱乐者得天下。人类无声无息地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至心甘情愿，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”
就近年来的娱乐过度化倾向而言，娱乐至死的警世预言这绝非危言耸听。适当的娱乐人之常情，但如果抛却敬畏，一切事物皆无底线娱乐化，那么波兹曼对人类“娱乐至死”的预警或许真的会成为现实。对于正处于体育娱乐化加速过程中的中国体育产业而言，在匆匆忙忙杀入娱乐圈时，不能只看到娱乐化的巨大收益，同样需要警惕“娱乐至死”的陷阱。
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